9月9日，以“汇全球佳酿促开放合作”为主题的第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳正式开幕。
开幕式上，茅台集团董事长张德芹表示，茅台集团紧紧围绕“卖酒向卖生活方式转变”，坚持以消费者为中心，聚焦尊重消费者、连接消费者、服务消费者，不断创造美好生活方式，满足人们对美好生活的向往和追求。
尊重消费者，是凝聚“品质认同”和“价值认同”。具体来看，品质端，茅台坚守“质量是生命之魂”，严格遵循“三不准、四服从、十二个坚定不移”质量准则，持续攻坚原料、微生物等关键技术，实现从原料育种、制曲制酒、贮存勾兑、包装出厂到循环利用全生命周期质量管控，确保“茅台酒永不变味”。
此外，茅台发布《茅台玖章》，打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华等“三大文化IP”，凝聚价值认同。
连接消费者，则是要深化“情感共鸣”和“价值共创”。过去，茅台积极融入“黔酒中国行”“黔酒全球行”；联合央视举办“黄小西T²音乐与艺术节”，邀请消费者亲身体验“茅友嘉年华”IP活动。同时深度践行ESG，焕新“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，茅台可统计公益投入超100亿元。
而服务消费者，就是要创造“美满体验”和“美好生活”。张德芹指出，茅台顺应“消费者主权”时代，回归“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”的初心，推出生肖、散花、笙乐、“黄小西吃晚饭”，以及“一瓶一日期”的五星商标70周年纪念酒等产品，更好满足消费者个性化、多样化的产品需求。聚焦“情绪价值”不断提升服务体验，积极拓展“朋饮”“友饮”“亲饮”等多元场景，优化升级茅台文化体验馆，完善i茅台服务体系，深度融入全省酒旅融合，助力“酒+”促消费活动，走进多彩贵州秀丽河山，全方位适配美好生活的场景需求。
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